Fantastic Four – Showroom-Installationen für Mercedes-Benz

Im Auftrag der Daimler AG hat CBE DIGIDEN innerhalb eines Jahres vier eigenständige Installationen in zwei der bekanntesten Markenwelten von Mercedes-Benz realisiert: der Mercedes-Benz Gallery Berlin und dem Mercedes me Store München. Vier Themen, vier Bildsprachen – und jeweils ein unverwechselbares Markenerlebnis, das Besucher:innen nicht nur anspricht, sondern mitnimmt. 

Ein Jahr. Vier Themen. Zwei Locations. 

Die Mercedes-Benz Gallery Berlin und der Mercedes me Store München sind Orte, an denen Automobile Geschichten erzählen. Daimler AG beauftragte CBE DIGIDEN, diese Showrooms über das Jahr hinweg mit wechselnden Installationen zu bespielen – thematisch eigenständig, gestalterisch konsequent und stets im Einklang mit der Markenwelt von Mercedes-Benz. Das Ziel war klar: keine dekorativen Kulissen, sondern echte Markenerlebnisse, die in Erinnerung bleiben. Von gesellschaftlichem Engagement über sinnliche Fotografie und stille Naturromantik bis hin zu goldenem Glamour der Zwanziger: Jede Installation stand für sich – und war doch Teil eines größeren, stimmigen Jahresprogramms. 

Vier Installationen. Vier Bildwelten. 

• Laureus Sport for Good (Juli–Oktober): Inspiriert von der Laureus-Ausstellung #WAYFORGOOD haben wir das Sportprojekt Indigo Youth Movement als raumgreifende Installation für beide Showrooms adaptiert. Eine Halfpipe, eine Mercedes-Benz G-Klasse, Skateboards und Stelen geben Projektteilnehmenden und ihren Wegbegleiter:innen eine Bühne – und lassen ihre persönlichen Lebensgeschichten unmittelbar erlebbar werden. Die Installation macht das soziale Engagement von Mercedes-Benz für Jugendliche in Südafrika spürbar – nicht als Botschaft, sondern als Begegnung. Ergänzend werden über verschiedene Medienformate mehr als 150 weitere Projekte der Laureus Sport for Good Stiftung vorgestellt. 

• She’s Mercedes (Oktober–November): Inspiriert durch den Claim The strength of sensuality entstand in Zusammenarbeit mit der Mercedes-Benz Initiative She’s Mercedes und der Fotografin Lucia Sotnikova eine Installation, die Kunst, Automobile und weibliche Stärke miteinander verbindet. In einer dreiteiligen Fotoreihe erzählt Lucia die Geschichte einer Frau und eines GLC Coupé – eine abenteuerliche Reise „zwischen Realität und Fiktion”. Die Bühne: Lucias Fotostudio, inszeniert mit Studioleuchten, die Fotografien und Fahrzeug gleichermaßen in Szene setzen. Ergänzt wird die Installation durch eine kleine Vernissage mit exklusiven Backstage-Aufnahmen des Shootings. 

• Naturwald (November–Dezember): Zum zweiten Mal in Folge haben wir die Showrooms zur Weihnachtszeit bespielt – mit einer Installation, die Ruhe, Poesie und Naturverbundenheit in den Raum bringt. Holzelemente, Nadelbäume und ein Sternenhimmel schaffen eine atmosphärische Kulisse. Lyrische Zitate von Rainer Maria Rilke (Advent, 1897) und Robert Frost (Dust of Snow, 1923) beschreiben den magischen Wandel der Jahreszeiten – als grafische Elemente in Kombination mit stimmungsvollen Bildwelten, die Besinnlichkeit und Geborgenheit in den Raum tragen. 

• Golden Dreams (Januar): Zum Jahresbeginn 2017 entführten wir Besucher:innen in die Goldenen Zwanziger – mit einer aufwendigen Stummfilm-Kulisse, Mercedes-Benz Oldtimern und Referenzen an Klassiker wie Der große Gatsby. Goldener Glamour, sehnsuchtsvolle Romantik und der Glanz einer vergangenen Epoche wurden zur Bühne für die Marke: Vorhang auf, Film ab. 

CBE DIGIDEN verantwortete bei allen vier Installationen Konzeption, Gestaltung, Content-Produktion und die vollständige Umsetzung vor Ort. 

Marke erlebbar machen 

Vier Installationen, zwei Standorte, ein Jahr – und eine Marke, die Saison für Saison in neue Bildwelten eingetaucht ist. Jedes Format hat seine eigene Bildsprache gesprochen, seine eigene Geschichte erzählt – und Besucher:innen jedes Mal neu überrascht. CBE DIGIDEN schuf ein Inszenierungsformat, das Raum, Objekt und Erzählung konsequent miteinander verbindet: vier Installationen, die zeigen, was entsteht, wenn Markenkommunikation nicht erklärt, sondern erlebt wird.